简而言之：如果您根据 Google 当前的算法优化您的网站，那么您已经落后了。
过去几年，谷歌进行了多次算法更新，向我们指明了他们希望未来自然搜索的方向，以及他们认为哪些类型的内容和网站是用户的理想目的地。许多更新都归功于 EAT 原则，而做得好的网站在每次更新后都会得到越来越多的回报。
通过专注于较旧的 SEO 策略进行优化的网站可能会在短期内取得成功，但未能展望有机搜索的未来意味着这些网站可能会受到谷歌不可避免的、持续的算法更新的负面影响。
很明显，SEO 的未来在于 EAT
但首
什么是 EAT？
EAT 是 SEO 的缩写，代表专业性、权威性和可信度。它首次出现在 Google 的质量评估指南中，该指南是一份提供给代表他们评估 Google 搜索结果质量的个人的文件。
专业知识——关注内容的创建者或作者及其技能/知识水平
权威性——体现在创作者或作者、内容本身以及整个网站
可信度——以创建者或作者、内容本身以及整个网站为中心
事实上，EAT 在质量评估指南中被提及了 180 多次。
EAT 是排名因素吗？
不，不是单独考虑。但是有许多因素可以证明 SEO 中的良好 EAT，这些因素本身可以被视为排名因素。是的，这很令人困惑，但最好的看待方式是认为有些信号可以证明良好的 EAT，而这些信号通常也被视为排名因素。例如，来自信誉良好的网站的高质量反向链接通常被认为是强大的排名因素和信号。这些链接还可以帮助发出积极的 EAT 原则。因此，虽然链接本身是排名因素，但就 EAT 而言，它们并不是排名因素，而是发出强大的 EAT 信号。
让我们再添加一个首字母缩略词。YMYL 代表您的金钱、您的生活，它用于描述可能影响一个人未来幸福、健康、财务稳定或安全的网站、页面或主题。这些主题包括购物、医疗信息、财务建议、新闻和法律信息，以及许多其他可能不属于上述任何类别但属于 YMYL 主题定义的主题。
从这个角度来看，EAT 对 Google 算法如此重要的原因就变得一目了然了。Google 希望将用户引导至尽可能最好的页面，为他们提供最完整、最准确、最专业、最权威和最值得信赖的内容。这为用户提供了尽可能最好的体验，并让他们不断回到 Google。
因此，EAT 对 YMYL 网站来说更为重要
例如，任何人都可以创建一个关于房地产投资的网站，但这并不意味着他们是可以信赖的权威专家。谷歌更愿意将用户引导到他们知道具有强大 EAT 信号的网站，因为在虚假信息泛滥的时代，这些信息可能更有价值、更准确。
那么，谷歌向我们提供了哪些信号或暗示，表明未来的算法将会是什么样的呢？
医疗更新
Medic 更新于 2018 年 8 月发布，主要关注与健康相关的网站（因此得名）。此更新不是由 Google 命名的，而是由整个 SEO 社区命名的。事实上，Google 在推出更新时只说了这些：
Google Medic 更新
这就需要更大的社区来分析、评估和了解这一核心算法更新究竟发生了什么。虽然并非完全关注健康和医疗网站，但他们受此更新的影响最大：
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健康站点可 老挝 WhatsApp数据 见性示例
图片来源：Lily Ray 的 Mozcon 演示文稿
健康组织网站的可见性
当时，这是最重要的算法更新，
并带有明确的 EAT 指标。
Medic 更新当然不是唯一将 EAT 考虑在内的算法更新，但考虑到 Google 每年更新其算法数千次（仅 2020 年就有超过 4,500 次更改），毫无疑问，有许多较小的、未宣布的更新以 EAT 为重点。然而，Medic 更新之所以引人注目，是因为它的影响以及它是一个广泛的核心算法更新。这些广泛的核心更新平均每年仅通过 Google 的公告推出 3-4 次。
更好的内容更新
2022 年 8 月，在撰写本文时，Google 宣布了另一项算法更新，但这次他们将其命名为：Google 有用内容更新。非常直观和描述性。它的主要重点是奖励和更好地排名由人类为人类编写的内容，而不是纯粹为了更好地排名而编写的内容，仅考虑 SEO 性能。
此次更新将对整个网站产生影响，这意味着算法的机器学习将查看整个网站的内容，并尝试确定是否有相当一部分内容是无用或低质量的。如果是，则可能导致整个网站被标记，从而导致排名大幅下降。据 Google 称，信号是加权的，因此只有一些无用内容的网站受到的影响将小于大部分无用内容的网站。
那么 EAT 如何影响此次更新？
Google 发布了一份更新支持文档，题为“创作者应该了解有关 Google 有用内容更新的哪些信息”，其中包括创 lob目录 作者应该问自己的有关其内容的 6 个问题：
您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接访问您的网站，他们会发现内容很有用吗？
您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和深度知识（例如，实际使用过产品或服务或访问过某个地方而获得的专业知识）？
您的网站是否有主要目的或重点？
阅读完您的内容后，人们是否会感觉他们已经对某个主题有了足够的了解，可以帮助他们实现目标？
阅读您内容的人是否会感觉获得了满意的体验？
您是否记住了我们对核心更新和产品评论的指导？
看看第二条，我们可以看到专业性和权威性都是间接引用的。相反，在同一份文档中，Google 包含了一个关于避免首先为搜索引擎创建内容的部分，并询问：“您是否决定进入一些没有任何真正专业知识的小众主题领域，而主要是因为您认为您会获得搜索流量？”
通过这次更新，专业知识的重要性显而易见。我们肯定会看到那些专注于针对 Google 进行优化的网站开始落后于 Google 。
如何提高 SEO 中的 EAT
现在，EAT 已得到充分认可，将成为 Google 算法中越来越重要的一个方面，因此，了解这对您的网站意味着什么以及如何最好地确保其未来发展至关重要。
改善EAT的一些关键方法包括：
1. 确保您的内容有可信赖的专家。
这并不奇怪，但如果您为网站开发的内容是由该类别、行业或领域的专家撰写或审核的，Google 会将其视为更高质量的内容。
2. 在专家撰写或评论的每一页上详细列出他们的个人简介
通过在页面上添加个人简介，而不是仅仅在“关于我们”页面上，Google 将能够更直接地将该专家的资历和证书归于该专家。
3. 建立专家的 SEO 影响力
由于 Google 会查看您网站之外的内容，以了解专家的声誉，因此创建更多 Google 可以识别的外部信号非常重要。这可以是专家在其他网站上发表客座文章，甚至可以创建自己的网站，让他们可以谈论自己并汇总自己的资历。
4. 创建并提供独特的原创研究
Google 重视能增加对话的内容。仅仅重写当前排名的内容通常不足以在第一页上排名。通过创建新的独特研究，您可以让 Google 有理由将您的网页提升到当前排名网站之上。
5. 从信誉良好的相关来源和网站获取高质量的提及和链接
权威性的一个方面是其他知名网站引用、提及和/或链接到您网站的频率。通过与您的类别、行业或利基市场中的网站建立联系，并给他们一个链接到您网站的有价值的理由，您可以帮助建立您网站和专家的外部权威。
6. 在所有值得信赖的评论网站上获得正面评价
主要评论平台上具有积极情绪的评论通常可以向谷歌发出有价值的信号，表明某个实体既权威又值得信赖。
当你在这里
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7. 值得信赖
不要撒谎。引用事实。在虚假信息泛滥的时代，谷歌的算法一直在寻找尽可能准确的信息。通过提供经过引用或充分研究的可信内容，您将向谷歌提供清晰的可信度信号。
8. 尽量避免过度宣传的内容
虽然这并不总是可行的，但首先提供信息的内容会向 Google 表明您正在尝试创建有用的内容，让用户满意。这是他们最近的“有用内容更新”的核心，因此在采取促销策略之前，应该首先为用户提供他们正在搜索的信息。
9. 保持内容新鲜和最新
事物总是在变化，因此，通过评估旧内容并使其与新事实、数据和信息保持同步，将有助于证明所有三个 EAT 原则。
10. 审核现有内容
随着算法的不断变化，过去表现良好的旧内容可能会随着时间的推移被视为具有较低的 EAT 信号。通过有用的内容更新，重要的是确保网站上的所有内容都是有用的，因为一些不太有用的内容可能会影响整个网站。
11. 建立详细的“关于我们”页面
虽然所有内容页面上的简介都很重要，但创建冗长的“关于我们”页面可以让 Google 有另一个地方了解作者和评论者的资历和专业水平。这些页面提供了比页面简介更深入的机会。
12. 在内容中链接到高质量来源
通过在内容中添加内部和外部链接，尤其是指向高质量外部网站的链接，您可以向 Google 证明您提供的信息是真实、准确和有用的。
13. 利用作者架构标记
Schema 标记是一种高效地向 Google 提供代码内网页关键细节的方法。作者特定的架构是可用的，因此应该加以利用。
只要人们需要信息，自然搜索就会一直存在。务必遵循 EAT 最佳实践，保持SEO领先地位，并确保您的网站不仅可以避免未来算法更新带来的负面影响，还可以从中受益。
关于 Ryan
是一家位于亚利桑那州凤凰城的全方位服务营销机构。凭借六年的 SEO 经验，Ryan 曾与美国心脏协会、 Cavender’s 等众多客户合作过。他奉行整体 SEO 策略，旨在根据行业最佳实践发展网站，同时研究和测试新计划，以确保客户始终处于领先地位。
