我们不能做得更好吗

很多年前,当我在读研究生的时候,我读到了《管理学院杂志》上发表的一篇文章,题为“论奖励 A,同时希望获得 B 的愚蠢行为”。这篇文章最初写于 1975 年,即使在当时也已经是经典。尽管如此,就像大多数大学阅读作业一样,我对它不屑一顾,准备提取下堂课考试所需的内容,然后就忘记了它。

这么多年过去了这篇文章一直困扰着我

这篇文章的基本前提是:“奖励系统是混乱的,因为奖励者 电话清单 试图阻止的行为类型是奖励的行为,而期望的行为根本没有得到奖励。” 文章中给出的一个例子是,一些企业声称自己致力于全面质量,但即使存在错误和缺陷,也会激励和奖励按时交付产品的员工。

这与 PPC 有什么关系

PPC 中“奖励 A 而希望 B”的一个例子是质量得分难题。自从谷歌在 2008 年推出质量评分以来,广告商一直在努力提高质量评分,这往往对他们造成 印度电话列表 损害。对高质量分数的追求常常与 PPC 结果目标相矛盾。

假设电子商务广告商正在使用 PPC 来产生销售。投资回报率是他们的主要关键绩效指标(KPI)——换句话说,广告商希望以最低的成本获得最大的销售额。

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