是企业所有的产品（包括不同种类的产品）都使用同一个品牌。 如：松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。 注：家族品牌虽然可以降低新产品的宣传费用，但是在统一品牌下，如果某一种产品出现了问题，所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2）个别品牌 个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。 如：卡夫食品公司对其饼干分别使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 注：不同的品牌需要投入大量的时间和费用，分散了企业的资源。 3）分类品牌 分类品牌就是企业把所有产品进行分类，然后对各类产品赋予不同的品牌名字和符号。 如：健力宝集团的饮料类产品使用健力宝品牌，而运动服装类产品使用李宁品牌。 注：这种策略可以看作是上面两个策略的折中，可以兼收统一品牌和个别品牌两种策略的优点。 对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来说，这种策略是不错的选择。 4）组合品牌 组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时，还在品牌前面冠以企业的统一品牌。 如：欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”；通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注：这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新产品享受企业的声誉，节省广告费用，又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。 清晰的品牌架构和品牌组合就像一个家族的族谱一样，让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道，每个人在家族里面的位置，人和人之间大概是什么关系。（说的就是品牌的位置、品牌的关系。）

如果你的公司就一个品牌

那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌，那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是：品牌资产=影响力=值钱 品牌资产，就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌，卖我们的产品，把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中，消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强，当知道你这个品牌的人越来越多的时候，你的品牌影响力也越来越大。影响力越大，用财务的视角来说你这个品牌越值钱，因为它已经存在了很多人的大脑里，哪怕你换一个产品，只要还是这个品牌，一样能卖的很好。 注：品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位，并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说，这种知识构建流程取决于三个因素： 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。 通过与其他一些实体（如公司、原产国或其他品牌）相关联，从而间接产生品牌联想。 下面是企业所有的产品（包括不同种类的产品）都使用同一个品牌。 如：松下公司对生产的洗衣机、空调、冰箱等产品都统一使用“松下”的品牌名称。 注：家族品牌虽然可以降低新产品的宣传费用，但是在统一品牌下，如果某一种产品出现了问题，所产生的影响可能会影响企业的整体形象并殃及企业的其他产品。 2）个别品牌 个别品牌就是企业对不同的产品分别使用不同的品牌。 如：卡夫食品公司对其饼干分别使用了“奥利奥”、“趣多多”等不同的品牌，同时还生产“麦斯威尔”咖啡。 注：不同的品牌需要投入大量的时间和费用，分散了企业的资源。 3）分类品牌 分类品牌就是企业把所有产品进行分类，

然后对各类产品赋予不同的品

牌名字和符号。 如：健力宝集团的饮料类产品使用健力宝品牌，而运动服装类产品使用李宁品牌。 注：这种策略可以看作是上面两个策略的折中，可以兼收统一品牌和个别品牌两种策略的优点。 对于经营产品的范围跨度较大或品类繁杂的企业来说，这种策略是不错的选择。 4）组合品牌 组合品牌是企业对其不同的产品分别使用不同的品牌的同时，还在品牌前面冠以企业的统一品牌。 如：欧莱雅集团公司的“欧莱雅-美宝莲”、“欧莱雅-兰蔻”；通用汽车公司的“通用-雪佛兰”等品牌。 注：这是兼有统一品牌和个别品牌优点的又一种策略。既可以使新产品享受企业的声誉，节省广告费用，又可以使各品牌保持自己的特点和相对的独立性。 清晰的品牌架构和品牌组合就像一个家族的族谱一样，让别人从字辈、称谓就可以清晰地知道，每个人在家族里面的位置，人和人之间大概是什么关系。（说的就是品牌的位置、品牌的关系。） 注：如果你的公司就一个品牌，那你只需要打造品牌资产就可以了。如果你的公司有多个品牌或者你公司的战略包含多个品牌，那你就需要进行品牌战略的规划。 三、品牌资产 我对品牌资产的理解就是：品牌资产=影响力=值钱 品牌资产，就是平时我们通过各种广告、活动等形式宣传品牌，卖我们的产品，把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中，消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强，当知道你这个品牌的人越来越多的时候，你的品牌影响力也越来越大。影响力越大，用财务的视角来说你这个品牌越值钱，因为它已经存在了很多人的大脑里，哪怕你换一个产品，只要还是这个品牌，一样能卖的很好。 注：品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位，并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说，这种知识构建流程取决于三个因素： 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。 通过与其他一些实体（如公司、原产国或其他品牌）相关联，从而间接产生品牌联想。 下面