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销”和“绿色可持续发展”。可持续的。环境宜人。都是草药。有机的。走进任何一家Trader Joe’s或Whole Foods，你都会发现从鸡蛋到牙膏的所有商品的广告和营销都缺乏经验。对于那些寻求减少碳足迹的人来说，顾客购物行为的这些调整可以看作是这一正确过程中的一个步骤。事实上，根据尼尔森的一项调查，越来越多的客户担心他们的购买决定，其中 73% 的全球客户表示，他们毫无疑问或可能会改变他们的消费行为，以减少他们在这种环境下的影响。全球近一半（41%）的客户表示他们愿意为天然或全天然商品支付更高的价格。然而，在这些花言巧语的绿叶标识中，却隐藏着一种欺骗性的广告营销和广告营销噱头。本着地球日的精神，在许多公司可以增加其“环保”产品的营销支出之际，我们希望向您提供有关“绿色清洗”的警告。什么是漂绿？漂绿是指使用欺骗性广告和营销技术来说服购买者商业企业组织的产品和愿景具有环保品质。这个赞助网络充斥着对看似与环境事业一致但违反环境要求的公司进行“绿色清洗”的指控。 国际可持续发展组织Futerra 其 2015 年可持续销售报告概述了 10 种需要避免的基本标志广告和营销策略。空洞的语言：没有任何清洁含义的词语或术语，其中包括“环境好”。绿色产品而不是肮脏的群体：例如，污染河流 泰国手机数据库 的工厂生产的绿色灯泡。暗示性照片：代表（不合理的）绿色影响的绿色图像，包括排气管中盛开的植物。不相关的主张：在其他一切都不是缺乏经验的情况下，却强调了一个微小的绿色属性。最好的华丽？声称你比其他人都绿一点，尽管事实上其他人都很糟糕。只是不再合理：“环保”香烟一定是每个人吗？ “绿化”一个有风险的产品并不意味着它是安全的。 Gobbledygook：只有科学家才能查看或理解的行话和记录。想象中的朋友：一个看起来像是第三方代言的“标签”……而且它是想象中的。 没有证据：这可能是真实的，但这个证据 在哪里？彻头彻尾的谎言：完全捏造的声明或数据。斐济水务营销和广告中“绿色清洗”的例子 2011年，斐济水务公司因欺骗性营销行为而提起诉讼，声称该公司已成为“碳贫民”。这位提起诉讼的女性指控斐济水务公司使用了一种被称为“提前信用”的做法，这意味着该公司正在为自己提供尚未实现的碳折扣信用。她辩称，她选择斐济水务而不 印度电话列表 是竞争对手，是在等待这个可怕的碳标签意味着这家企业正在采取措施减少碳排放。然而，这些补偿并没有进行，该公司在一份新闻稿中表示，这种碳贫化所需的补偿要到 2037 年才会实施。尽管距此已经过去了大约九年，但我们仍然不确定斐济是否会被绿化。我的意思是，你见过他们的“绝对创造”的广告吗？虽然保持水分很重要，但用单身用塑料瓶出售并运往世界各地的瓶装水并不能让人享受美好时光。