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希望 Bing 能够缩小销量差距

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这就像谷歌对我们说的“无论你喜欢与否

你都会获得增强型广告系列,并且你将整夜坐在桌子旁直到完成它们,因为我就是这么说的!!!”。认真地说,我也每天都在努力通过始终如一和公平来成为一个更好的妈妈。

你对谷歌让我们坐在桌子旁的比喻是正确的。它对我们小 意大利电话号码表 时候不起作用,在 PPC 中也不起作用。

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罗伯特·布雷迪 说
2013 年 9 月 4 日下午 5:41
詹姆斯正在触及一个非常核心的问题。当父母解释规则背后的“原因”时,服从就会变得理性。“因为我这么说”意味着孩子不明白或不能理解“为什么”,应该盲目服从。

这是我对 AdWords 所做的许多事情最大的不满;缺乏决策背后的“原因”。

以平板电脑问题为例

他们只是说“平板电脑与台式机相同”,仅此而已。没有真实 印度电话列表 数据支持这一说法。然后你在平板电脑上访问 Google,看看他们如 何改变平板电脑与台式机的搜索结果。你能说虚伪吗?现在我们也看到了不同的每次点击费用?它只是变得太多了。

希望 Bing 能够缩小销量差距。(我已将 Bing 设置为默认浏览器。真的。)

你不喜欢张嘴父母就出来吗

作为两个孩子的父母,当我的孩子问为什么他们可以或不能做某事而我用蹩脚的回答“因为我是这么说的”时,我发现我的养育方式是最糟糕的。Oofta,仅仅因为我父母经常说这并不是我自己使用它的合理借口。通常话一出口我就后悔了。相反,我应该与他们进行更耐心、更冷静的对话。他们很聪明,能够理解,并且经常可以为我提供明智的反馈,我可以从中学习,帮助我成为更好的父母。

这就像谷歌对我们说的“无论你喜欢与否

你都会获得增强型广告系列,并且你将整夜坐在桌子旁直 电话列表 到完成它们,因为我就是这么说的!!!”。认真地说,我也每天都在努力通过始终如一和公平来成为一个更好的妈妈。

你对谷歌让我们坐在桌子旁的比喻是正确的。它对我们小时候不起作用,在 PPC 中也不起作用。

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罗伯特·布雷迪 说
2013 年 9 月 4 日下午 5:41
詹姆斯正在触及一个非常核心的问题。

当父母解释规则背后的“原因”时

服从就会变得理性。“因为我这么说”意味着孩子不明 印度电话列表 白或不能理解“为什么”,应该盲目服从。

这是我对 AdWords 所做的许多事情最大的不满;缺乏决策背后的“原因”。以平板电脑问题为例。他们只是说“平板电脑与台式机相同”,仅此而已。没有真实数据支持这一说法。

希望 Bing 能够缩小销量差距

然后你在平板电脑上访问 Google,看看他们如何改变平板电脑与台式机的搜索结果。你能说虚伪吗?现在我们也看到了不同的每次点击费用?它只是变得太多了。

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亚伦·利维 说
2013 年 8 月 29 日上午 9:32
我自己不是家长,但我是一名青少年校友,所以我完全能理解。

我在一个超级宽松的家庭长大

在那里我可以自由地控制自己的生活。显然,我没有 免费电话列表 真正的比较点,但我认为这让我成为一个更加全面的成年人,习惯于做出重要的决定,因为我能够随着我的成长而做出这些决定。显然,我的租金给了我成功的工具(例如,正确地养育了我并教会了我),但也让我犯了自己的错误并取得了成功。

过渡到 AdWords 隐喻

如果“父母”不给孩子成功的工具,他们就会彻底失败。我所说的工具包 印度电话列表 括透明的培训(帮助中心通常是坏的)、可以联系的同事和顾问(我们不必讨论代表问题)以及做出正确选择的控制。如果我们的“父母”强迫我们按照他们认为应该成为的方式行事,我们就会变成叛逆者。没有人想要反叛的青少年广告商。

我已将 Bing 设置为默认浏览器

至于 AdWords,我同意 Mel 的很多前提,而且我对此也有另一种看法。

作为同时从事 PPC 和 SEO 工作的人,在我看来,谷歌确实开始像多年来对待 SEO 专业人士一样对待 PPC 专业人士。也就是说,他们希望我们全部退出游戏。

对于搜索引擎优化

他们多次公开表示,他们不希望任何人在任何情况下都能 免费电话列表 够操纵或操纵他们在谷歌搜索结果中的“自然”位置。任何立场是否真正“自然”都是有很大争议的,但这不是主题。

PPC 似乎也发生了同样的情况,尤其是增强型广告系列。这确实让人感觉很糟糕,就像 Google 不希望任何人在使用 AdWords 时拥有任何优势一样。

就好像他们希望每个人都按照 Google

希望的方式使用 AdWords = 尽可能多地花钱,而且谁真正关心结果的质量。这绝对是短视的,而且坦率地说,是疯狂的。

他们拥有最大的市场份额,因此在某种 印度电话列表 程度上,他们可以做他们想做的事(这就是我上周的帖子!)。即使这意味着成千上万本来可能坚持使用 AdWords 的企业在短暂使用它(没有专业帮助)后得出结论“AdWords 不起作用”并停止使用。

我以为我会在我的孩子十几岁的时候杀掉他们

但现在,我明白了。我不想杀死我的孩子,但有时我心里想,“我迫不及待地想让他们去上大学。” 顶嘴、争论和打闹一段时间后就会消失。更不用说家里突然有两个没有经验的司机带来的压力了。我什至不会去那里。

让我保持清醒的是提醒自己这些行为对于青少年来说是完全正常的。这是成长的一部分。青少年自然会在独立的道路上挑战父母——这也是父母最终想要的,对吗?我们希望我们的孩子在适当的时候做好离开家的准备。

尽管我们喜欢有他们在身边

但我们知道他们有一天必须独立自主。

我相信这不仅对青少年有效,对他们的父母也 电话号码列表 同样有效。事实上,他们每天都会对我们进行测试,这减轻了他们离开家的打击。当他们上幼儿园时,我也有同样的感觉。虽然我的情感部分为我的孩子不再是婴儿而感到悲伤,但我的理性部分厌倦了全天的日托服务。孩子们已经过去了,变得松鼠了。

我知道他们已经准备好迎接学校带来的新挑战和机遇

青少年也是如此。他们向父母提出挑战,以此告诉我 印度电话列表 们他们已经为人生的下一阶段做好了准备。

在 PPC 世界中,Google 就像父母一样。他们制定规则,我们 PPC 经理“孩子”必须遵守这些规则,否则。没关系。没有规则就是混乱,没有人喜欢混乱。

但如果谷歌制定了规则,为什么他们对待我们就像对待退行的幼儿一样?我相信您可以猜到我正在谈论增强的活动以及我们因此经历的失控。

听到人们这样谈论他们的孩子 我感到很震惊

搜索是一个成熟的行业。从行业生命周期的角度来看,它仍处于增长模式,但也不是初创公司。PPC 经理在营销活动优化方面变得越来越成熟。

那么为什么谷歌拿走了我们的车钥匙呢?

他们并没有通过为平板电脑和搜索合作伙伴提供出价乘数来真正增强效果,而是(再次)省略了搜索合作伙伴控制并完全取消了平板电脑出价。这悲剧。就在本周,我感叹我的一位客户为台式机每次点击支付 1.94 美元,为平板电脑支付 5.10 美元。

对搜索合作伙伴完全缺乏控制也继续让我感到沮丧

感觉就像我一遍又一遍地要求我的孩子们做某事,但他们仍 电话列表 然不做。但对于我的孩子,我可以为他们的不服从制定后果。我能对谷歌施加的唯一后果就是停止在那里花钱——在大多数情况下,这就是割掉我的鼻子来侮辱我的脸。在所有流量所在的地方停止广告是没有意义的。

所以,我坚持使用谷歌及其孤注一掷的设置。

我要么在所有搜索合作伙伴上做广告

要么都不在其中做广告。我无法提高对高绩效 印度电话列表 合作伙伴的出价并关闭低绩效合作伙伴。如果搜索合作伙伴作为一个整体比 Google 搜索做得更好,我就无法提高出价(并向 Google 支付更多费用)。我被平板电脑困住了——要么我接受(经常)糟糕的表现,要么我完全关闭我的广告系列。谁能说Bing Ads吗?

学习 AdWords 脚本

别让我开始谈论平板电脑上的显示位置是多么愚蠢。在这种情况下,谷歌对待我们就像对待幼儿一样。Sean Marshall 在PPC Associates上发表了一篇关于平板电脑显示屏疯狂现象的精彩文章。他的文章是必读的。

最重要的是,Google 已经为缺乏经验的广告商提供了Adwords Express。

这几乎是一场灾难我不推荐它

但如果你想以简单的方式开始使用 PPC,Google 提 电话号码列表 供了这种方法。为什么不将所有“基本”或“标准”功能放入 Express 中,然后为我们其他人创建一个带有所有控制杆和转盘的“高级”版本?有点像视频游戏:有一个只有几个控件的简单模式,还有一个有很多选项的高级模式。当我玩电子游戏时,我想保持简单;当我管理 PPC 时,我想要所有的控制权。

请停止像对待孩子一样对待我们

我们中的许多人都是 PPC 成年人。请给我们我们赢得的控制权。 您是否像我一样因 AdWords 缺乏控 印度电话列表 制而感到沮丧?有一个青少年在考验你的耐心吗?只是想发泄一下吗?在评论中分享吧! 分享这个: 分享 相关文章: 相信我们。我们是谷歌。 是的,谷歌仍然讨厌 B2B 广告商 A/B 测试很活跃 谷歌的呼叫跟踪 归档依据:adwords 标签为:adwords 评论。

Google 和 Bing 都公开表示点击率

在点击率最差的广告上看到最佳投资回报率的情况并不少见!

精心制作的广告文案将通过设计阻止不合格的潜在客户点击。这就是为什么在广告文案中包含产品价格是一个好主意,以防止那些点击广告来比较价格但当时无意购买的人点击。在广告中包含价格会阻止价格购买者的点击。

Google 为什么要开发增强型广告系列

然而,在这种情况下,不幸的 PPC 经理面临着几乎 电话营销名单 相互排斥的目标。他们需要提高质量得分才能让客户或老板满意,但提高质量得分意味着提高点击率 – 并降低投资回报率。这是一个双赢的局面,因为如果 PPC 经理因更高的质量得分而获得奖励,公司将面临投资回报率的潜在下降。

当前的 AdWords 系统已经变得笨拙

强化营销活动可能是最令人震惊的“奖励 A 而希望 B”的案例。当谷歌宣布增强型营销活动时,他们大肆宣扬管理的简便性。

“厌倦了为每台 印度电话列表 设备维护单独的营销活动?好消息——现在你不能了!只需使用出价调节器即可!” 同样的情况也适用于地理定位、时段和增强型营销活动的其他“功能”——通过引入出价修改器,谷歌声称简化了帐户管理。

不幸的 PPC 经理面临着几乎相互排斥的目标

其附加功能对系统服务器造成了负担。

增强型营销活动是谷歌对系统的回应,在他们看来,该系统已经变得不必要的臃肿和复杂。换句话说,Google推出增强型广告系列,是希望减少AdWords系统中的广告系列数量,从而为广告商提供更便利的服务。

谷歌陷入了“奖励A而希望B”的陷阱

为了减少活动数量,他们实际上增加了活动数量。

谷歌奖励广告商(或者至少有经验的广告商)几乎无穷无尽 电话清单 的杠杆来提高绩效和投资回报率。我们的 PPC 经理使用我们武器库中的每一个工具来清除非转化流量并提高我们的转化率。我们不想为转换多付一分钱。

增强型营销活动取消了我们的一些杠杆,即按设备分隔营销活动。我们被迫想出疯狂的解决方法,而这些解决方法往往需要更多的活动,而不是更少。

使用出价调节器也产生了类似的难题

因为我们现在必须通过出价调节器来组织我们的营销活动。过去我们可能有两个活动,现在可能有 10 个:每个地理位置、时段和设备修改百分比都有一个活动。

Google 希望简化 AdWords 系统,但通 印度电话列表 过向 PPC 经理提供多种杠杆奖励,他们反而使系统复杂化了一个数量级。

许多广告商还不知不觉地“奖励A,同时希望得到B”,通常会在登陆页面上设置干扰和弹出窗口,从而使访问者远离主要转化操作。

谷歌陷入了“奖励A而希望B”的陷阱

不要犯这个错误!将您的目标与广告文案、着陆页和网站保持一致,并且不要以您期望之外的方式奖励访问者。 编者注:本文最初发表于2013年 6 月 25 日搜索引擎观察。 分享这个: 分享 相关文章: PPC 适合所有企业吗? 尚未准备好迎接黄金时段的 3 个 PPC 功能 相信我们。我们是谷歌。

PPC 数据分析和 PPC 目标

增强型营销活动正好击中了你的要害。我发现需要开 电话营销线索 展更多活动,甚至接近某种程度的控制。

我认为谷歌在让 QS 成为最重要的优化目标方面做得非常出色。除非您在实践中,否则很容易陷入“哦,更高的 QS 意味着更低的 CPC;这一定是最好的事情”的心态。

这就是Google将CTR%和CPC放在“效果”中并将转化放在自己的区域中的原因。这并不是一个糟糕的设计,而是让人们知道,对他们来说,你付出的钱比你得到的钱更重要。

Google AdWords 是一个糟糕的家长

我在 PPC 经理身上看到的一件事是,他们一开始并没有很好地设定期望,也没有清除


众所周知,我是双胞胎的妈妈。他们今年 16 岁,即将开始高中三年​​级。他们是 印度电话列表 很棒的孩子——聪明、乖巧、悠闲——但有时他们会考验我的耐心。

您可能会问,这与 PPC 有什么关系?留在我身边——我马上就到了。

当他们还小的时候,大孩子的父母会说:“等他们十几岁再说吧。

我们不能做得更好吗

很多年前,当我在读研究生的时候,我读到了《管理学院杂志》上发表的一篇文章,题为“论奖励 A,同时希望获得 B 的愚蠢行为”。这篇文章最初写于 1975 年,即使在当时也已经是经典。尽管如此,就像大多数大学阅读作业一样,我对它不屑一顾,准备提取下堂课考试所需的内容,然后就忘记了它。

这么多年过去了这篇文章一直困扰着我

这篇文章的基本前提是:“奖励系统是混乱的,因为奖励者 电话清单 试图阻止的行为类型是奖励的行为,而期望的行为根本没有得到奖励。” 文章中给出的一个例子是,一些企业声称自己致力于全面质量,但即使存在错误和缺陷,也会激励和奖励按时交付产品的员工。

这与 PPC 有什么关系

PPC 中“奖励 A 而希望 B”的一个例子是质量得分难题。自从谷歌在 2008 年推出质量评分以来,广告商一直在努力提高质量评分,这往往对他们造成 印度电话列表 损害。对高质量分数的追求常常与 PPC 结果目标相矛盾。

假设电子商务广告商正在使用 PPC 来产生销售。投资回报率是他们的主要关键绩效指标(KPI)——换句话说,广告商希望以最低的成本获得最大的销售额。