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对每个可能的渠道选择进行评估至关重要,不仅要评估每一种渠道对产品销售和品牌资产的直接影响,还要评估与其他渠道选择的相互作用的间接影响。 传播 传播就是公司就自己的品牌,直接或间接告诉、说服并提醒消费者的手段,也是营销方案里面最灵活的元素。灵活是因为它有很多种不同的工具可以积累品牌资产,不同的工具有不同的优点,能够达到不同的目标。但是传播方案的制定要做到整体大于部分之和,要尽可能地将各种传播手段匹配起来,使它们彼此加强,因为所有传播战略都有一个重要目的,就是有助于品牌资产的积累。 对于传播的工具,我自己是把其分为两个部分:认知工具和行动工具。 在认知阶段,传播的工具就是:广告。 这个阶段的目的就是让很多的人知道你的品牌和你的品牌价值(载体可以是电视广告、抖音、淘宝等)。 这个阶段你用促销工具没用,促销工具是有了客户之后,对客户促销,增加产品销售用的,所以广告是认知工具,促销是行动工具 在销售环节,传播的方式就多了,不仅仅是短期促销,还有很多方式,这个就是常见的很多不同样的营销活动。 3)利用次级联想杠杆 如果现有的品牌联想在一定程度上不足,那么创建品牌资产的间接方法就是“借”。 消费者大脑中具有其他实体的知识结构,我们就可以将品牌和这些实体关联起来。由于有这种联系,消费者就可以假设或推断:这些实体所拥有的一些特征也许是我们的品牌所具有的。

或其他地理区域通过对产

的识别 分销渠道借用渠道商名号/比如我的商品在某某家商场售卖)。 其他品牌(和有影响力的品牌联盟)。 对每个可能的渠道选择进行评估至关重要,不仅要评估每一种渠道对产品销售和品牌资产的直接影响,还要评估与其他渠道选择的相互作用的间接影响。 传播 传播就是公司就自己的品牌,直接或间接告诉、说服并提醒消费者的手段,也是营销方案里面最灵活的元素。灵活是因为它有很多种不同的工具可以积累品牌资产,不同的工具有不同的优点,能够达到不同的目标。但是传播方案的制定要做到整体大于部分之和,要尽可能地将各种传播手段匹配起来,使它们彼此加强,因为所有传播战略都有一个重要目的,就是有助于品牌资产的积累。 对于传播的工具,我自己是把其分为两个部分:认知工具和行动工具。 在认知阶段,传播的工具就是:广告。 这个阶段的目的就是让很多的人知道你的品牌和你的品牌价值(载体可以是电视广告、抖音、淘宝等)。 这个阶段你用促销工具没用,促销工具是有了客户之后,对客户促销,增加产品销售用的,所以广告是认知工具,促销是行动工具 在销售环节,传播的方式就多了,不仅仅是短期促销,

还有很多方式这个就是常见的

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很多不同样的营销活动利用次级联想杠杆 如果现有的品牌联想在一定程度上不足,那么创建品牌资产的间接方法就是“借”。 消费者大脑中具有其他实体的知识结构,我们就可以将品牌和这些实体关联起来。由于有这种联系,消费者就可以假设或推断:这些实体所拥有的一些特征也许是我们的品牌所具有的。 国家或其他地理区域(通过对产品原产地的识别)。 分销渠道(借用渠道商名号/比如我的商品在某某家商场售卖)。 其他品牌(和有影响力的品牌联盟)。 对每个可能的渠道选择进行评估至关重要,不仅要评估每一种渠道对产品销售和品牌资产的直接影响,还要评估与其他渠道选择的相互作用的间接影响。 传播 传播就是公司就自己的品牌,直接或间接告诉、说服并提醒消费者的手段,也是营销方案里面最灵活的元素。灵活是因为它有很多种不同的工具可以积累品牌资产,不同的工具有不同的优点,能够达到不同的目标。但是传播方案的制定要做到整体大于部分之和,要尽可能地将各种传播手段匹配起来,使它们彼此加强,因为所有传播战略都有一个重要目的,就是有助于品牌资产的积累。 对于传播的工具,我自己是把其分为两个部分

 

 

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