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中形成对品牌的认知。 四类要素至关重要:产品、价格、渠道、传播。 营销方案的重点在于如何从品牌化的视角设计营销活动,如何将品牌本身有效地融合到营销方案中。通过整合这些营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、创建品牌资产。 产品 产品是品牌资产的核心。在产品的设计、制造、销售、配送、服务等方面,都必须建立强有力的、偏好的和独特的品牌联想,以树立正面的品牌形象,形成积极的品牌判断和感受。 产品策略就是把有形和无形的优点融入到产品及相应的营销行动中去。 这些优点是符合消费者心意的,也是公司可以做到的。 质量感知和价值感知是特别重要的品牌联想,经常会影响消费者的购买决定。 价格 价格可以左右消费者对品牌价格进行分类的行为(如:低价、中等、高价),以及公司或消费者对该价格灵活性的看法(如:认为它经常或不经常打折)。 消费者常常根据品类中的价格阶梯来评价品牌。为了创建品牌资产,企业必须确定短期和长期内的定价和调价策略。 从品牌资产的角度来说:消费者必须能从产品中获得利益,感觉到品牌的价格合适而且比较值,并且和竞争产品相比,消费者能觉得在其他方面具有相对优势。 渠道 渠道是公司将产品出售给消费者的途径。 可供选择的渠道类型和组合多种多样,总的来说,可以分为直接渠道(自己开网店/实体店)和间接渠道(找主播带货)。

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纯地使用一种渠道,更多的是选择多种渠道结合起来。中形成对品牌的认知。 四类要素至关重要:产品、价格、渠道、传播。 营销方案的重点在于如何从品牌化的视角设计营销活动,如何将品牌本身有效地融合到营销方案中。通过整合这些营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、创建品牌资产。 产品 产品是品牌资产的核心。在产品的设计、制造、销售、配送、服务等方面,都必须建立强有力的、偏好的和独特的品牌联想,以树立正面的品牌形象,形成积极的品牌判断和感受。 产品策略就是把有形和无形的优点融入到产品及相应的营销行动中去。 这些优点是符合消费者心意的,也是公司可以做到的。 质量感知和价值感知是特别重要的品牌联想,经常会影响消费者的购买决定。 价格 价格可以左右消费者对品牌价格进行分类的行为(如:低价、中等、高价),以及公司或消费者对该价格灵活性的看法(如:认为它经常或不经常打折)。 消费者常常根据品类中的价格阶梯来评价品牌。为了创建品牌资产,企业必须确定短期和长期内的定价和调价策略。 从品牌资产的角度来说:消费者必须能从产品中获得利益,感觉到品牌的价格合适而且比较值,并且和竞争产品相比,

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方面具有相对优势。 渠道 渠道是公司将产品出售给消费者的途径。 可供选择的渠道类型和组合多种多样,总的来说,可以分为直接渠道(自己开网店/实体店)和间接渠道(找主播带货) 很少有哪个公司只单纯地使用一种渠道,更多的是选择多种渠道结合起来。中形成对品牌的认知。 四类要素至关重要:产品、价格、渠道、传播。 营销方案的重点在于如何从品牌化的视角设计营销活动,如何将品牌本身有效地融合到营销方案中。通过整合这些营销活动来增强品牌认知、改进品牌形象、提升品牌正面反应、创建品牌资产。 产品 产品是品牌资产的核心。在产品的设计、制造、销售、配送、服务等方面,都必须建立强有力的、偏好的和独特的品牌联想,以树立正面的品牌形象,形成积极的品牌判断和感受。 产品策略就是把有形和无形的优点融入到产品及相应的营销行动中去。 这些优点是符合消费者心意的,也是公司可以做到的。 质量感知和价值感知是特别重要的品牌联想,经常会影响消费者的购买决定。 价格 价格可以左右消费者对品牌价格进行分类的行为(如:低价、中等、高价),以及公司或消费者对该价格灵活性的看法(如:认为它经常或不经常打折)。 消费者常常根据品类中的价格阶梯来评价品牌。为了创建品牌资产,企业必须确定短期和长期内的定价和调价策略。 从品牌资产的角度来说:消费者必须能从产品中获得利益,感觉到品牌的价格合适而且比较值,并且和竞争产品相比,消费者能觉得在其他方面具有相对优势。 渠道 渠道是公司将产品出售给消费者的途径。 可供选择的渠道类型和组合多种多样,总的来说,可以分为直接渠道(自己开网店/实体店)和间接渠道(找主播带货)。 很少有哪个公司只单纯地使用一种渠道,更多的是选择多种渠道结合起来。

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