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活动等形式宣传品牌,卖我们的产品,把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中,消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强,当知道你这个品牌的人越来越多的时候,你的品牌影响力也越来越大。影响力越大,用财务的视角来说你这个品牌越值钱,因为它已经存在了很多人的大脑里,哪怕你换一个产品,只要还是这个品牌,一样能卖的很好。 注:品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位,并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说,这种知识构建流程取决于三个因素: 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。 通过与其他一些实体(如公司、原产国或其他品牌)相关联,从而间接产生品牌联想。 下面我将逐一阐述这三个因素的一些重要内容。 1)选择品牌元素 品牌元素有时也称为品牌特征,是那些用来识别和区分品牌的商标设计。我们通过对品牌元素设计和选择,来强化品牌认知,形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想,或者形成正面的品牌判断和品牌感受。 品牌元素有:名字、符号(logo)、定位(提供的价值/购买理由)、包装、IP形象、特性、颜色、声音。 选择标准:能注册、易读/易记忆/易回忆、独特。 注:每个品牌元素对品牌认知和品牌形象起着重要作用,形成品牌识别。

我这里重点说下名字

符号、品牌定位、IP形象。 名字:名字很重要,后期推广费用通内外部数据和信任壁垒一样难。 目前在成熟度比较好的是新兴的中小型 SaaS企业,天然有数字化基因,销售团队的接受度也比较高。 抛开企业规模,如果以市场部门数字营销现状作为成熟度区分,从1到5,大概是这样(仅供参考,没有大量数据作支撑)。 阶段1:目前还采用传统的销售模式,市场部门主要是做活动、参展。活动等形式宣传品牌,卖我们的产品,把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。 在这个过程中,消费者的大脑里其实对于品牌的认知在不断加强,当知道你这个品牌的人越来越多的时候,你的品牌影响力也越来越大。影响力越大,用财务的视角来说你这个品牌越值钱,因为它已经存在了很多人的大脑里,哪怕你换一个产品,只要还是这个品牌,一样能卖的很好。 注:品牌管理涉及创建、评估、管理品牌资产的营销规划和活动的设计和执行。 下面简要的介绍一下。 1. 创建 创建品牌资产就要求在消费者大脑中进行合理定位,并尽可能获得消费者的品牌共鸣。 一般来说,这种知识构建流程取决于三个因素: 构成品牌元素的初始选择以及如何进行组合搭配。 营销活动及营销支持方案以及将品牌整合进去的方式方法。

通过与其他一些实体如公司

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原产国或其他品牌)相关联,从而间接产生品牌联想。 下面我将逐一阐述这三个因素的一些重要内容。 1)选择品牌元素 品牌元素有时也称为品牌特征,是那些用来识别和区分品牌的商标设计。我们通过对品牌元素设计和选择,来强化品牌认知,形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想,或者形成正面的品牌判断和品牌感受。 品牌元素有:名字、符号(logo)、定位(提供的价值/购买理由)、包装、IP形象、特性、颜色、声音。 选择标准:能注册、易读/易记忆/易回忆、独特。 注:每个品牌元素对品牌认知和品牌形象起着重要作用,形成品牌识别。 我这里重点说一下名字、符号、品牌定位、IP形象。 名字:名字很重要,后期推广费用通内外部数据和信任壁垒一样难。 目前在成熟度比较好的是新兴的中小型 SaaS企业,天然有数字化基因,销售团队的接受度也比较高。 抛开企业规模,如果以市场部门数字营销现状作为成熟度区分,从1到5,大概是这样(仅供参考,没有大量数据作支撑)。 阶段1:目前还采用传统的销售模式,市场部门主要是做活动、参展。活动等形式宣传品牌,卖我们的产品,把所有做的事的结果都集中在这个品牌上。

 

 

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